인류는 끊임없이 다양한 방법을 통해 기록을 남겨 왔습니다. 짧은 시간에 많은 정보를 전달할 매개물을 통해 현재 우리는 과거와의 지속적인 문답을 통해 소모적인 실패를 답습하지 않을 수 있었습니다. 또한 과거를 밑받침하여 진일보 된 '기술의 발전'이라는 결과물을 꾸준히 내놓았기에 성장할 수 있었습니다. 이는 특허나 논문의 조건인 '과거의 기술로 부터의 발전성이 인정되어야' 하는 진보성의 형태로도 확인할 수 있는 부분입니다.
진보성의 원칙을 기반으로 발달 해 온 중간 매개물은 물리적 지속성 유지와, 정보 전달 이전-이후의 내용에 대한 무결성 보장이 대원칙이었기에, 어떤 매개물로 전달 할 지와 어떤 방법으로 전달 할 것인지는 매우 중요한 고민거리였습니다.
그런 고민들의 결과인 매개물 중 최고의 효율을 보였던 것은 단연코 종이였습니다. 태양의 빛과 물만으로도 하늘 높은지 모르게 자라는 나무들은, 기원전부터 손쉽게 구할 수 있는 최고의 산물이었던 것입니다. 또한 얇은 종이들을 엮은 책은 보존하는 측면에서도 최고의 효율을 내면서도, 수 세기동안 검증되어 온 역사와 전통을 지닌 최선의 선택이라 할 수 있습니다.
다만 최고라는 말 보다 최선의 선택이라고 한 이유는, 앞서 얘기했듯 '기술의 발전'을 통해 다양한 시도가 계속되고 있기 때문입니다. 그 시도 중 하나가 전자기적인 형태로 기록을 남기는 것입니다. 0과 1의 구분을 시작으로 한 이 결과물은 컴퓨터 속 다양한 하드디스크의 형태로 현재 기록을 남기고 있습니다. 얼마나 많은 용량을 얼마나 작은 그릇에 담을지, 그리고 유지하는데 최소한의 비용을 들이기 위한 경쟁은 지금도 글로벌 대기업 제품들을 통해서도 확인할 수 있습니다. 이런 저장 공간을 모은 곳이 각 지역에서 데이터 센터이고, 세계 여러 데이터센터들을 거미줄마냥 연결해 지금의 월드-와이드-웹(www)을 이루어 다양한 사고(기록 저장소)에서 백업을 하고 있습니다. 그리고 더 나아가 물리적 접근의 한계를 벗어나 전 세계 어디서든 접속할 수 있도록 하는 '클라우드 서버' 형태로 서비스를 제공하고 있습니다. (물론 우리도 이에 발맞춰 싱가포르, 일본 등의 각 지역 클라우드 서버를 이용하고 있고, 정기적 백업 또한 진행하고 있습니다) 덧붙여, 앞서 말한 이 정보들이 믿을 수 있는지에 대한 무결성 증명은, 공용 장부에 검증된 수많은 감시자들을 두겠다는 블록체인의 다양한 협의의 방식(-BFT)으로 새롭게 시도되는 '어떤 방법으로의 전달' 중 하나라고 볼 수 있습니다.
앞서 말한 이 시스템 위에서 정보 전달의 방법은 다양합니다. 개인이 할 수 있는 것으로는, 웹사이트 커뮤니티를 구축하거나 포털사가 제공하는 블로그, 카페, 질문 답변에 글쓰기를 대표적으로 꼽을 수 있습니다. 이처럼 포털에서 제공하는 서비스의 경우, 서브도메인이나 하위 폴더 형식으로 한 공간을 제공받아 데이터를 쌓을 수 있는데, 그에 대한 장단은 명확합니다.
장점
단점
포털의 품에서는 보이지 않는 부분을 신경쓰지 않아도 되기 때문에 편합니다. 알다시피 질좋은 서비스를 제공하기 위해, 포털의 내부에 수많은 사람들이 끊임없이 작업을 진행중이고, 튼튼한 자금력으로 쾌적하고 탄탄한 품질을 보장하는 서버를 사용하고 있기 때문입니다. 좋은 서비스를 제공하는 이유는 간단합니다. 유저가 제공한 데이터(텍스트, 이미지, 영상 등)를 통해 다른 유저들을 사로잡을 수 있기 때문입니다. 이는 곧 노출에 따른 광고 수입과 연결될 수 있습니다.
이와 다르게 개인 도메인으로 외딴 섬에서 시작하는 경우는 구글, 페이스북, 인스타그램, 네이버, 다음과 견주어야 할 하나의 새로운 서비스입니다. 서버 관리 및 트래픽 문제가 해결되고, 데이터를 누적시켜 남기고, 사람들이 모일만 한 매력적인 콘텐츠를 제공한다면 굳이 포털 서비스를 이용할 필요가 없는 것입니다. 즉, 우리의 목표는 좋은 콘텐츠를 만들어, 이 넓은 웹 세상에 먼지 만큼의 기록이라도 독자적으로 남기는 것입니다.
도메인에 접속하는 이용자가 늘고 해당 서비스에서의 체류시간이 길어진다는 것은, 노출에 따른 광고에 유리할 수 있기에 좋은 콘텐츠 제공은 필수적 입니다. 광고 노출은 단편적인 것이고 나아가 또다른 이유는 평판을 늘려야 하기 때문입니다. 도메인에 대한 평판은 도메인 점수(Domain Authority)로 확인할 수 있습니다. 외부와 연결된 링크, 콘텐츠의 품질 등으로 정해지며 확인할 수 있는 서비스(시밀러웹, 알렉사 등)는 여럿 있습니다. 구글, 유튜브, 페이스북이 1, 2, 3등을 차지하고 있고, 국내 1위 포털인 네이버는 26위 다음은 82위 입니다.
어디에서 트래픽이 유입되는 지와 어디로 빠져나가는 지는 상당히 중요합니다. 이것 또한 점수와 연관되는데, 질 좋은 친구?를 가진 웹사이트는 좋은 웹사이트로 평가될 수 있기 때문입니다. 현실 세계에서의 상호 보증이라고 할 수 있는데, 인터넷 세상에서도 전혀 다를 것이 없습니다. 외부가 바라보는 신용이 곧 나를 말하고, 그 평판은 객관적으로 나타낼 수도 있는 곳이 '웹'입니다. 한번 더 생각하면, 내가 좋은 점수를 가진 웹(주소)이라면, 내가 소개하는 다른 서비스들도 언급만으로도 좋은 점수를 받을 수 있습니다. 그리고 나는 끊임없이 좋은 점수를 받기 위해 높은 점수를 받는 웹으로부터 언급되어야 합니다.
구글의 구조화된 데이터 '스키마 마크업'은 검색엔진 최적화를 위한 방법으로, HTML을 구조화된 데이터로 표현하는 것을 말합니다. 데이터를 저장할 때, 이것은 사설인지, 방법 소개인지, 레시피인지를 나누는 것부터 지역 데이터, 재료, 평점 등등 구조화를 시켜 저장을 하자는 일종의 약속인 것입니다. 정보를 꺼내 쓸 때 용이한데, 이를테면 검색엔진이 뭉텅이 글을 파헤쳐서 따로 분석할 필요가 없고, 정확한 정보이기 때문에 검색에 대한 답을 일면에 보여줄 수 있습니다. 구글은 구조화된 데이터의 경우 보여지는 형식 자체가 다르고 상단에 노출시켜 주고 있습니다. 이는 따지고 보면 SEO(검색엔진최적화) 부분인데, 이를 통해 검색엔진이 봤을 때 매력적인 콘텐츠를 충분히 만들 수 있는 것입니다.
앞서 말한 기록의 방식은 끊임없이 바뀌고 있고, 정리되지 않은 방대한 양의 데이터는 많기 때문입니다. '만개의 레시피'는 레시피 카테고리를 통해 구조화된 데이터로 만들었고, '다이닝 코드'는 지역 비즈니스 카테고리를 통해 맛집 정보를 만들어 냈습니다. 요리법에 대한 정보는 10년 전에도 책으로 존재하던 것들이었고, 지역 별 맛집 정보는 얼마 전까지만 해도 엑셀로 몇 만 리스트가 돌아다닐 정도로 가공되지 않던 정보들이 많았습니다. 즉, 없던 정보들이 아니라 시대에 맞게 가공을 잘하고 있는 것이기에 가치가 더 생겼습니다.